美搭

不仅在单车最大的视觉面——两个轮毂上配上

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-07-05 我要评论

秒速赛车平台 近日,万众瞩目的ofo小黄车借助海报高调表示要黄在一起的神秘求爱对象,在千呼万唤之下终于闪亮登

  秒速赛车平台近日,万众瞩目的ofo小黄车借助海报高调表示要“黄在一起”的神秘求爱对象,在千呼万唤之下终于闪亮登场。在6月30日《神偷奶爸3》的北京首映礼上了解到,“国民单车”ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权,果然不负“黄在一起”的爱情宣言。

  想不到,作为共享单车行业的原创者和领骑者,ofo小黄车在跨界商业合作方面也走在了行业前列。作为共享单车行业首度商业跨界,ofo小黄车就成功牵手全球影业巨头环球影业,这无疑让业内浮想联翩。

  环球影业堪称世界最强影业公司,2015年,以3.16亿美元登顶北美第28周票房榜单的动画长片《小黄人大眼萌》,是其在充满突破和大片云集的2015年里的担当力作,也使得“小黄人”这一形象成为火遍全球的爆款IP之一。

  作为环球影业旗下最强品牌IP,环球影业为小黄人选择的合作对象几乎都是成名的大牌企业。那么此番在《神偷奶爸3》热映前夕,试问巨无霸环球影业因何在众多追求者中选择了共享单车品牌ofo小黄车?这一番合作又能为ofo小黄车以及共享单车行业带来哪些价值回报呢?

  从企业界的跨界营销实践看,想经由“傍大款式”的跨界营销一步登天只能是镜花水月,只有各方面“门当户对”的“冠军联盟”,才能缔造双赢的经典跨界。

  按一般思维看来,ofo小黄车与小黄人的合作,首先是先天“黄”色基因的匹配。在共享单车颜色大战中胜出的ofo小黄车,已经将“黄色”这一品牌主色调深深烙印在顾客心智中。ofo小黄车顺应消费认知,于5月17日将品牌名称更改为“ofo小黄车”,足见其对“黄”色基因的重视。此次ofo小黄车联姻同样以“黄”著称的小黄人,组成“最黄CP”的确让人感觉非常协调,呈现莫名喜感。

  但黄色基因的调性协调只能说颜值匹配,实际上,ofo小黄车与小黄人的合作,不仅仅是“最黄CP”外表“登对”,更是企业实力上的“绝配”。

  公开数据显示,作为无桩单车共享模式的首创者,成立两年时间来,ofo小黄车已在全球连接了超过650万辆共享单车,为全球超150座城市上亿用户提供了超20亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务,日订单超2500万。ofo小黄车也已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。

  据美国纽约知名的研究公司7Park Data发布的关于中国共享单车市场的研究报告显示, ofo小黄车已占据了65%的市场份额,遥遥领先其他竞争对手处于行业领先地位。另据权威机构DCCI最新发布的研究数据表明,目前,ofo小黄车活跃用户份额占比为39.8%,高居行业第一位。

  不仅如此,ofo小黄车秉承“让世界没有陌生的角落”这一发展理念,正在加速全球化的发展布局。目前,其已在全球5个国家同步运营,并计划在2017年内进入全球20个国家,包括德国、西班牙、日本、菲律宾等。

  可见,环球影业之所以选择与ofo小黄车合作,是因为企业实力、品牌调性和海外基因等全方位的“门当户对”。ofo小黄车与小黄人的跨界合作,究竟会给ofo小黄车与整个共享单车行业带来哪些价值和启发呢?透过双方的合作进程,合作带来的回报点正在一一呈现出来。

  营销的第一要素是产品,绝大多数人对品牌的认知来自于产品,品牌的差异化价值也主要来自产品的差异化。除了颜色之外,街头巷尾,人们对共享单车的品评大多聚焦于单车产品的设计上。

  共享单车大战前端争夺的是用户,后端争夺的是供应链。几家主要的共享单车品牌几乎垄断了国内主要的自行车生产商的生产能力,正因为都是技术、工艺成熟的大厂生产的单车,所以,各共享单车品牌产品在质量和工艺上的差异化越来越小,单车的物理性能日渐趋同。

  使用功能上的同质化僵局,要靠情感上的差异化来打破。ofo小黄车此次与小黄人合作,将小黄人的呆萌形象引入到新一代ofo小黄车的产品设计中,可谓深度跨界。

  ofo小黄车根据小黄人形象设计推出的“ofo大眼车”,不仅在单车最大的视觉面——两个轮毂上配上了小黄人形。

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