时尚

从来没有任何一个时代

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-08-18 我要评论

原标题:时尚究竟是什么?美发到底是不是时尚行业?光合时尚学院专访 这是美业观察的第656期内容;新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。 业内人常自我调侃的一

  原标题:“时尚”究竟是什么?美发到底是不是“时尚行业”?光合时尚学院专访

  这是美业观察的第656期内容;新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。

  业内人常自我调侃的一个段子是:作为帮助消费者变美变时尚的美业,本身似乎不够时尚。

  近年来,在美业产业升级的影响下,美业机构已经开始意识到“时尚化”的重要性:8090后主流消费群体的年轻化、个性化以及喜好的快速迭代,使美业机构围绕主流消费群体的审美和需求,去提供匹配的美业时尚服务。

  但到底什么是时尚?时尚怎么衡量?如何让美业机构更时尚?如何让美业机构提供的服务更时尚?这诸多问题,依据美业各细分领域属性不同、老板认知不同,理解和答案不同。

  而定位为时尚美学机构的CFA光合时尚学院(以下简称“光合时尚学院”),自2015年成立以来,对美发细分领域的时尚化有独特的研究和理解。

  鉴于上述问题,我们采访了光合时尚学院创始人赵为和联合创始人肖铭博士,通过他们的角度,来看看美发行业的时尚应该是什么样子。

  举个例子来测一下。“纽约的某个网红做了一款新潮发型,住在北京三里屯的时尚人士通过ins在一分钟之内就可以知道,但他们去哪里找合适的造型师/发型师做一款相同或相似的发型呢?”

  两种方式:消费者要么能找到有相同审美能力和技术的发型师做个相同或相近的发型;要么等一段时间,部分先进前沿的美发师经过培训以后再来服务消费者。但问题是:前者太稀少;后者时间周期太长,原来的发型或许已经过时,新的潮流又开始了。

  比起美容美体、医美等领域,美发可以算是泛美业相对时尚的行业。但在赵为眼中,美发的时尚度还很难打出具体的分值。

  这或许因为赵为总是用时尚圈的标准作为度量衡有关。她不仅在时尚圈从业十余年,曾是前芭莎时装总监、某奢侈品品牌顾问和多个国家级赛事的总造型师;同时,她也于几年前跨界进入美发行业,甚至开设过美发实体门店,和合伙人共同研发打造出过一款名为“光合自然”的专业线洗护产品,对美发行业特性和现状可谓有很深了解。

  正因如此,赵为才表示,当下美发行业提供的服务,尽管有些机构在剪烫染等技术上,和店铺软装、形象包装上已经很别致,但大多数机构对时尚和“美”的认知还相对弱,与主流时尚消费群体还有一定差异。

  “世界潮流影响主流客群的时间在急速缩短。10年前,中国时尚人群主要向日韩学习,日韩向欧美学习;到2002年,初代互联网站、权威杂志和电视媒体等传统媒介的潮流传播开始,由一线城市到三四线城市的潮流普及时间大概为2-4年;到2008年,国际快时尚品牌逐渐进入主流消费市场,从出现到风靡只用了1年左右;而从2016年至今,移动互联网和个人社交平台的普及,个人获取时尚资讯、知晓世界信息只需要短短24小时。甚至,2018年6月21日凌晨4点,李宁在巴黎时装大秀爆红,中国制造T恤截至当天深夜已经断货。而刚举例的纽约网红造型,1分钟便可以影响全球时尚爱美人士。”

  她认为,光速时尚时代已经来临,从来没有任何一个时代,主流客群获取时尚讯息如此快速便捷。而影响主流客群的文化,实则是某种风格的认同和追随。

  “主流消费群体追求的风尚是某种系统性的常识和风格,是系统性的审美科学。时尚在不停循环,没有过时,只有不当时。到今天,主流消费客群的信息获取载体是手机,渠道是广大90后社群、网红、意见领袖&明星、权威杂志、品牌或者是艺术&文化活动。但大多数美发店的发型师拿着手机看的什么呢?也许是王者荣耀。”

  事实。

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