母婴

节目还将走出摄影棚

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-05-22 我要评论

秒速赛车平台 3月30日,2018淘宝内容生态盛典正式开启,在这场万众瞩目的线年现象级大热电商网综、全国首档亲子直播综艺节目《火星幼儿园》一举斩获2017年度优秀直播节目

  秒速赛车平台3月30日,2018淘宝内容生态盛典正式开启,在这场万众瞩目的线年现象级大热电商网综、全国首档亲子直播综艺节目《火星幼儿园》一举斩获“2017年度优秀直播节目”大奖。作为国民第一网综《火星情报局》的衍生IP,《火星幼儿园》由辣妈帮、长沙妙趣新媒体和淘宝直播联手重磅打造,节目第一季自去年10月首播便荣登微博话题榜榜首,五期节目在淘宝、天猫、优酷及辣妈帮四大平台同步火热上线亿+的强势曝光,在全网掀起一股势不可挡的“火星”热。节目的成功不仅得益于国际品牌雀巢的垂青,更离不开辣妈帮在母婴电商直播领域的持续发力。

  随着亲子网综的大面积热播,亲子概念再度升温,人们也更为注重亲子关系精神层面的回归。同时,年轻消费群对高端品质、高效便利和时尚潮流需求的日益增长,让线上电商平台成为各大母婴企业的必争之地。其中,主打“消费类直播”的淘宝直播于2016年横空出世,更是深度激活了以“内容+电商+服务”为核心的泛营销生态活力。也正是从这一年开始,辣妈帮开始全面发力构建内容生态格局。而《火星幼儿园》的出现,更是掀起了母婴电商直播领域里程碑式的小高潮。

  2017年10月25日,《火星幼儿园》第一季正式上线,而这个项目其实早在一年前就有了雏形。当时,《火星情报局》以现象级的热播态势一跃成为当年的综艺之王,“火星”热持续在大众间蔓延,火星IP的衍生化也一度成为百家争抢的“肥肉”,而这块“肥肉”最终落到了辣妈帮的头上。

  经了解,《火星幼儿园》最初想要做的是小朋友版的《火星情报局》,在距离节目正式上线长达一年的筹备期间,经过反复商榷,节目最终成型。据《火星幼儿园》制片人李冕先生透露,《火星幼儿园》的核心是电商,外在包装形式是内容,目标群体是母婴,“所以节目最终的定位是围绕‘家长为什么要给孩子买东西’这个问题出发的,答案有两种,一是家长觉得孩子需要,二是孩子自己说了算。而我们觉得第二种的萌娃视角显然更有爆点,从而确定了这种以素人萌娃为主导,明星特工为辅的颠覆性创新玩法,节目形式依然延续了以往情报局的提案精髓”。

  为了保证每期节目的质量,一方面,辣妈帮从自身母婴大数据库里精选出0-3岁宝妈top100话题,作为节目的主题参考,此外,节目为总冠名商提供的奶粉产品,设计了一套完整的包装方案,包括10个游戏、5个舞蹈、13个道具、60条花式口播,以及请来5名专业医生为品牌进行背书。节目组表示,经过全方位升级的《火星幼儿园》第二季将于今年强势回归,届时,观众不仅可以看到“素人萌娃+明星萌娃”的全新组合形式,节目还将走出摄影棚,以更为真实的户外场景让幼儿园“燥”起来。据悉,《火星幼儿园》将会与新一季的《火星情报局》同期播出,火星首次合体,当“幼儿园”撞上“情报局”,更多笑点、干货值得期待。

  《火星幼儿园》的幕后制作团队是一家名为长沙妙趣新媒体的年轻公司,这是辣妈帮于2016年战略投资的一家在直播短视频、栏目策划定制领域发展势头强劲的实力黑马,其核心团队成员主要来自湖南广电旗下各个单位不同业务模块的精英,迄今为止,他们已经为包括“2017年淘宝造物节”在内的多个大型项目提供过全程策划与执行服务,同时他们也是腾讯官方指定的QGC赛事视频制作提供商,其中,团队为天猫超市某品牌打造的《薛之谦寻找线多万的观看量。

  注入“新鲜的血液”,辣妈帮在淘宝直播旗下的母婴品类中杀出了一条血路——2016年双十一当天,即拿下两个国际大品牌的直播项目,其中,更是助力某品牌成功冲顶淘宝同类产品当天的销量冠军。直播兴起的背后逻辑,直指消费者对于优质内容的渴求。在辣妈帮APP的直播视频库中,可以看到《和营养师约饭吧》、《专家在线》、《辣妈爱推荐》等十余档由辣妈帮旗下内容团队专业打造的直播栏目,栏目涵盖育儿、医疗、时尚、美食、旅行等各大内容主题,每一期均吸引了数十万至上百万的用户前来观看。与此同。

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