母婴

对火山小、抖音等短平台提出质疑和

字号+ 作者:-1 来源:未知 2017-12-01 我要评论

围绕母婴概念相关的互联网创业已经持续多年,其势头不但不减,竞争反而趋向激烈。而在母婴行业的内部,也存在着一些风口性质的业务。例如母婴富媒体化,3月29日,知名母婴

  围绕母婴概念相关的互联网创业已经持续多年,其势头不但不减,竞争反而趋向激烈。而在母婴行业的内部,也存在着一些风口性质的业务。例如母婴富媒体化,3月29日,知名母婴社区“宝宝知道”2018年度母婴高峰论坛在京召开,除了超300位母婴品牌机构、行业大咖及知名母婴媒体共同探讨母婴行业的发展与趋势,最引人注目的就是宝宝知道关于富媒体的一系列内容运营和营销传播动作。

  众所周知,以短视频为代表的富媒体形态已经持续火热多时,火山小视频、抖音频频成为内容领域的焦点。那么,母婴社区做富媒体内容秒速赛车平台和大众内容富媒体之间有什么关联?或许,用“三同三不同”来概括和分析,能够给予行业一些发展方向的思考。

  如果我们把内容当做整体,不区分内容属性,母婴的富媒体内容和大众富媒体内容在当前有三个共同的发展逻辑。

  在内容领域有个很重要的概念“信息茧房”,最初是人民日报怒批今日头条信息流业务而提出,短视频兴起后,类似的问题同样开始出现。

  最近,人民日报再度发文《警惕!短视频沦为“低俗秀”》,对火山小视频、抖音等短视频平台提出质疑和警告,认为盲目模仿、恶搞低俗、内容涉黄的短视频内容横行,但平台却总能在最显眼的位置推荐给客户。因为短视频占用用户时间更长,这种信息茧房将变得更严重。

  于是,内容端质量(而不是仅仅是满足用户需求)成为运营的核心。例如百度信息流在两会期间专门开辟了两会高质量内容的整合频道,连今日头条也开始大谈起社会责任来。

  母婴社区内容也是如此,例如,宝宝知道发力内容端运营,目前在内容源方面拥有超20万经验妈妈贡献经验,优质内容生产者与合作方已经超过4000家,高质量内容(权威专家提供或是被普遍认定为具有实用价值)数量已经突破百万。内容端的质量才是未来,在所有内容领域都适用。

  事实上,除了“源头治理”,内容平台的整治还包括各种各样的监管方式。最典型的例如今日头条大肆宣扬的算法优化,或者引入人工审核机制,或者靠用户举报、舆论举报反查内容源。

  但说来说去,这些方式都只能治标不能治本,而内容端的质量运营本身也是浩大的工程,除了平台的整体规划,让内容生产者主动生产优质的内容,甚至与平台形成利益协同,才是根本问题的解决之道。也因此,过去内容平台对于作者的各种扶持计划已经逐渐转向对“内容生态”建设的侧重,例如百度一再强调的内容生态,其本质就是让内容开发者与平台的利益一致,一荣俱荣,而不是像标题党那样就算法规则相互博弈。

  母婴社区同样如此,而且,社区生态更为紧密,在利益协同上有更多优势。例如,宝宝知道曾多次推出福利免费试用活动让用户免费试用体验实体产品或线上服务等,鼓励并要求试用者分享试用报告,在全网范围内分发试用报告,实现更好更高效的母婴品牌UGC内容分发。这种内容生产带有明显的利益协同特征,不再是冰冷的平台-内容生产者的关系。

  不可否认的是,如今互联网任何领域都越来越讲究生态的延展,不固守一亩三分地,既向外拓展曝光渠道,也对外分享自身的资源,形成双赢甚至多赢的内容生态格局。

  良好的富媒体母婴社区同样离不开多方资源的支撑,母婴宝宝知道的策略就是如此,其所宣称的“开放性战略持续提升内容优势”,说白了也就是利用资源优势向外延展,例如通过专业内容定制与百度流量矩阵传播,帮助各大母婴品牌实现自己的内容沉淀,品牌曝光甚至销售转化。

  而且,作为百度旗下唯一的专业母婴平台,宝宝知道拥有涵盖内容口碑、曝光导流、定制活动、定制视频栏目以及精准推送在内的五大资源矩阵。

  这次发布会还透露出,在百度生态基础上,宝宝知道将联合权威机构和专家构建出母婴内容生产与分发的一站式解决方案,当用户在在百度上主动搜索的母婴问题后,宝宝知道将为其定制视频内容;在内容发布上,这个定制化的内容除了宝宝知道平台,还能够在各大主流视频网站、新媒体渠道亮相,并得到百家号、熊掌号、好看视频等百度矩阵产品的优先推荐。

  优质内容和优质渠道抱团,这种生态下母婴富媒体内容才会有更广阔的发展空间。

  如果深入内容的“内部”分析母婴内容,还能发现它与大众内容形态不同的三个独有特征。

  虽然各大内容平台也开辟了多个“频道”来把综合内容尽量垂直化,例如科技、娱乐、体育、汽车等,但实际上这些频道内部仍然“鱼龙混杂”,频道只起到一个装东西口袋的作用,而不是真正的垂直深度内容。

  母婴社区的独立性让它能够真正深耕本领域内容,垂直度极高。而且,由于育儿在家庭中极端重要的地位,且育儿从备孕到小孩6岁跨度很。

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